2014年整體家電市場在房產景氣指數低迷的高壓之下，增長乏力，而凈水設備作為家電業一員，雖受到一定波及，但由于市場需求增大，總銷量依舊有26%的增幅。進入2015，宏觀環境略見好轉，凈水器行業繼續保持穩步增長態勢。據產業在線監測數據顯示：2015年第一季度凈水器行業總銷量259萬臺，同比去年增長24%。整體數據來看，國內市場是我國凈水的主要戰場。
2015年1Q我國凈水器市場走勢
國內市場環境利好企業應緊抓渠道售后
1Q市場增長明顯。國內市場在經歷了2014年的房產和經濟疲軟雙重沖擊后，2015年國家****利好政策，市場逐漸轉暖。經濟方面，央行為支撐經濟增長兩次降準降息，而對于低迷的房市，降低二套房首付比例，刺激房產銷售，據統計，一季度我國一線城市房產成交量同比增長8.8%。在各種利好政策的刺激下，凈水器市場活力盡顯，2015年一季度國內市場累計出貨224萬臺，同比增長21.3%。
傳統渠道占比較大：據筆者了解，凈水產品的銷售渠道相對復雜和多樣化，包含傳統渠道（電器城、超市等KA賣場）、代理商、工程、建材城、專賣店、社區店等。其中一二線城市的凈水市場呈現幾種渠道共存的局面，然而在三四線城市以及廣大農村區域，傳統渠道難以覆蓋完全，代理商、專賣店則占據市場主力，并成長為掌控當地市場走向的一股洪流。產業在線監測數據顯示，全國范圍內的傳統渠道占比最大，其他渠道比如經銷商、代理商盡管目前占比較小，但也是行業不可或缺的力量，從增幅來看，各種渠道表現不一，傳統渠道?攀潑饗裕⒄菇峽歟淥澇蚴芮蠔褪諧∠拗疲炊璋刂亍?BR>電商地位逐漸穩固。與線下市場相比，線上市場時效性強、無區域限制，是企業快速布局搶占市場的便捷通道。產業在線統計數據顯示，2014年電商渠道占比已達到15%，同比增長超過90%，增幅遠超線下市場。盡管電商渠道存在著競爭激烈、售后服務難以保障的弊端，依舊無法阻擋企業對線上的布局。目前凈水器電商平臺主要是天貓、京東、蘇寧，其他平臺相對占比較小。基于各電商平臺的不同屬性，企業的運作方式也采取不同策略。天貓商城的銷售在很大程度上受制于企業電商運營能力，品牌集中度最低；而京東商城、蘇寧以及垂直電商更考驗企業的渠道合作能力及品牌號召力。
企業應嚴把售后關。筆者認為，對企業和經銷商來講，售前服務決定著銷量和利潤，而售后才是決定長期利益和企業形象的關鍵。凈水機不同于其他家電，每個濾芯都有其使用期限，需要定期更換，而有些廠家則忽視售后，甚至產品出現問題后消費者找不到銷售人員，這種情況在三四線市場已經屢見不鮮，這類事件也打亂了市場秩序。目前凈水市場雜亂無序，品牌繁雜，充斥著眾多中小品牌，未來必將經歷幾番大浪淘沙，只有經過市場的多重考驗，才能生存下來，才能成為強者。
外銷市場揚眉吐氣新興市場
2014年我國凈水器出口市場競爭加劇而稍有停滯，進入2015則一反頹勢，一季度同比增長47%。我國凈水器出口一直以美亞歐三地區為主，2015年歐洲地區形勢見好，出口量增長77%，其中英國、芬蘭、俄羅斯增長最為明顯。亞洲區雖然增幅達到46%，但主流市場已有轉移跡象，數據顯示，出口日本的凈水器產品在經歷了幾年的瘋狂增長后，2015年已進入調整期，面臨23%的下滑幅度；其他國家如印度、伊拉克、阿聯酋三個國家則趁勢大幅增長，主要由于發展中國家的環境污染相對嚴重，水污染關系到國計民生，逐步受到重視，拉動我國凈水設備出口量的增長。美國是我國家電業的出口大戶，向來地位頗高，2015年保持大幅增長。
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